淺談包裝行業產品定位與發展

摘要：包裝行業發展與國家改革緊密相連，抓住機遇改革創新，是包裝行業企業發展定位的一個關鍵點，需要廣大包裝行業企業認真領會，切實從自身做起，不等不靠向綠色智能化目標邁進，包裝行業產品定位與發展才可能持續，才可能推動企業的發展。

引言：加快包裝行業轉型升級，首先要從所處區位，所處環境上思考，在保證自身發展的同時，創新與綠色要納入到行業企業發展的整個目標定位體系內，同時要注意與大環境改革相適應，加強人才培養和市場培育，適當增加研發經費投入，在新產品研發與新材料推廣應用方面，要有前瞻性，設備更新要注意與原有設備匹配度。

一、厘清身份，以利發展

2016年12月12日，工信部、商務部聯文發布了《中國包裝行業發展指導意見》，首次把包裝行業定性為“服務型制造業”，打破了長期以來包裝行業定位不清，產業貢獻不明的窘境，為今后包裝行業發展厘清了身份，指明了方向。

包裝行業是個十分重要的行業，具有發展空間和創新空間。在當前，對包裝行業企業來說，有許多工作需要我們從生產方面，設計與創新方面，切實把握好發展機遇，從低門檻的發展模式向科技型智能化轉變。首先要從思想上提高認識，其次要從產品研發與產業發展上做好文章，其三要抓管理，促人才、促團隊上下功夫，創新文化，積累文化底蘊，以全新的姿態迎接經濟轉型升級。

我們一直認為，包裝行業發展與國家改革緊密相連，抓住機遇改革創新，是包裝行業企業發展定位的一個關鍵點，需要廣大包裝行業企業認真領會，切實從自身做起，不等不靠向綠色智能化目標邁進，包裝行業產品定位與發展才可能持續，才可能推動企業的發展。同時，我們也清楚，包裝行業是個大產業，也是個競爭十分激烈的行業，其表現就是產業鏈短、產品創新深度也不足造成的。因此，提高科技創新能力，滿足市場、環保綠色、安全優質，是包裝企業發展需要努力達成的目標。

二、用好政策，奮發有為

當前，中央提出的“放管服”改革措施，要點就是“簡政放權，降低準入門檻，公正監管，促進公平競爭，高效服務，營造便利環境”，對包裝行業企業而言，既是一種機遇也是一種挑戰。機遇說；是從政策層面為包裝行業企業發展，掃除了一些障礙，順通了一些管道。挑戰說；是競爭會更加的激烈，市場監管會更加的完善，一些必要的認證門檻、認證體系會進一步強化。因此，理解政策，用好政策不是一個說辭，而是一個切實需要認認真真對待的問題。包裝行業企業要充分理解，深刻領會，在加強自身建設的同時，結合本地區、本企業特點精心施為，努力達成目標。

改革具有階段性也就有失效性。抓住機遇奮發有為發展自己，在理解政策的基礎上，充分利用國家扶持政策，在發展壯大的同時，要避免盲目躍進，對一些不符合政策或者不符合市場需要的項目，或者沒有利益可求、沒有利潤的項目堅決不上。我們自己要清楚，包裝行業是一個傳統型服務制造業，既有相對穩定的行業特點和低門檻、容易進入的行業類別，通過這幾年的整合與發展， 2013至今，包裝行業產值業從187億翻到了250億，其中煙草50億占20%，食品120億占48%，農業58億占23.2%，其它22億占8.8%，裝備引進或改造每年不下10件套。從這些公布或我們自己統計的數字看，包裝行業發展很快很好，但從裝備引進、改造的情況看，競爭將進一步加激。

加快包裝行業轉型升級，首先要從所處區位，所處環境上思考，在保證自身發展的同時，創新與綠色要納入到行業企業發展的整個目標定位體系內，同時要注意與大環境改革相適應，加強人才培養和市場培育，適當增加研發經費投入，在新產品研發與新材料推廣應用方面，要有前瞻性，設備更新要注意與原有設備匹配度。

對于企業而言，利用好政策是一方面，加強自身建設又是一方面。抓住政策扶持要點，在人才方面，技術創新方面，有意識的加大力度，在保證生產持續穩定的情況下，要結合企業不足，有的放矢的進行技術改造，在可控能承受的前提下，有多大力做多大事，揚長避短，按照政策程序把政策用足用好，同時也將政策風險降低到最低。

三、綠色定位，向功能化新興產品轉變

綠色定位，向功能化新興產品轉變，不僅是市場需要，也是政策法規鼓勵支持的方向。發展綠色化產品生產，對傳統包裝生產企業來講；既是一個普通問題，也是一個概念混淆不清的問題。綠色產品，準確地說： “就是在制造、配置使用，處置全過程中符合特定環保要求的產品”。也就是說：綠色產品需要相關部門的認定。當大家搞清楚了概念，傳統產品向綠色環?；a品轉變，也就能夠從容進行。

包裝產品是個陽光產品，除具有安全價值外，對拉動消費具有不可或缺的重大作用， 對此，我們要有一個清醒的認識，同時也要明白服務制造業是個容易進入的行業，利潤低不說，競爭還異常激烈。加快綠色環保，向功能化新興產品轉變步伐，需要從以下幾個方面入手：

一是要從思想上樹立創新發展思維；

二是要從服務制造模式上向綠色環保，功能新興產品轉變；

三是要從合作共贏方面加大橫縱向聯系，從新材料推動、新產品創新設計、新工藝創新實施、新標準配套上入手，將被動生產方式向引領方向轉變；

四是要從裝備更新、裝備引進上注意與現有裝備相匹配、相融合統一考慮，為智能一體化改造預留創新空間；

五是要從自身條件培養引進專業人才，打造自己的研發團隊，從根本上解決由于人才缺失阻礙企業創新發展的瓶頸，為企業發展奠定良好人才基礎。

傳統產品向綠色環保產品轉變，是國家環保產品實施發展戰略，也是消費者對所購消費品的要求。發展定位綠色環保產品，既能促進企業快速健康發展，又符合國家產業政策，迎合市場需要，還滿足了消費者需求，企業何樂不為呢！

四、創新促新，持續發展

云南包裝行業95%屬于非公企業，規模以上占33%，小薇企業占67%，中小微企業多、散、小情況仍然沒有大幅度改觀。從包裝行業協會統計的情況看，截止2017年底，云南省包裝行業企業工業產值超過10億元的還沒有。而達到7個億的只有2家， 5000萬至4億的占絕大多數。從目前釋放的統計數據看，云南包裝行業企業與沿海發達地區相比差距依然很大，需要改善、需要加大力度推進的地方還很多。

創新促新，持續發展，是當前乃至今后云南包裝持續發展的一條必由之路。從目前行業現狀分析，包裝行業對云南經濟貢獻日益增強，從2017年全省經濟運行情況看，包裝行業具有很大的發展空間和創新空間，隨著產業格局的變化，高技能、高智能化發展走向了前臺，一些沿海發達地區已經開始全智能化車間建設運行，從中可以預示出包裝行業全智能化發展已經開始。加快企業創新促新，持續發展步伐，這需要資金也需要勇氣和積極的心態。

行業發展的快慢與企業對市場定位有很大的關系，創新促新，持續發展，說穿了就是技術創新帶動可持續發展。這幾年云南包裝行業企業發展很快，裝備更新加速，人才儲備日益改善，在標準制定、知識產權保護、智能化、綠色發展方面，一些企業具備了厚積薄發的能力，但大多數企業仍然缺位，仍然沒有把創新促新，推動持續發展放在首位，產品定位不準，患得患失。因此，對大多數企業而言，在創新促新，持續發展方面，要注意產品的前瞻性與定位，有的放矢有所作為，在不斷發展壯大自己的同時，實現企業快速、可持續的發展。

朱躍昆  熊天啟